2020年01月08日07:58  來源：福建日報

　　近日，文化和旅游部公布2019年第三季度全國旅行社統計調查情況。其中，旅行社國內旅游組織人次、接待人次、三大市場組織（外聯）接待人次（人天）匯總排序的前十位，福建均上榜。

　　另一組反映福建省旅游產業發展的關鍵數據也相當亮眼。

　　據省文化和旅游廳最新統計，去年1—11月，福建省累計接待國內外游客48700.81萬人次，同比增長16.7%；累計實現旅游總收入7334.02億元，同比增長22.0%；游客人均花費1506元，同比增長4.5%。

　　三大關鍵性指標再創新高，與福建省旅游品牌升級、福文化魅力綻放關系密切。去年3月，福建省出臺《全力打造“全福游、有全福”品牌總體方案》，圍繞構建營銷、公共服務、產業產品三大體系，明確了19項措施，全力打造“全福游、有全福”品牌。這為福建省旅游業高質量發展提供了強大助力。

　　品牌升級，玩得盡興

　　春節長假臨近，在各大旅游網站、App搜索福建旅游關鍵詞，會被主打動車、純玩、定制小團的產品刷屏。

　　比如，從福州進出的一款產品——福州出發，先到南靖的田螺坑、云水謠看土樓群，再去廈門鼓浪嶼、曾厝垵逛吃，最后回到福州泡溫泉、品坊巷文化，6天5夜的旅程，交通接駁全靠動車。

　　不少驢友給出高分評價：“坐動車，就能去福建的頭牌景區玩，不累又很盡興。”

　　目前，在省內旅游，利用環閩高鐵就可以串聯福建省9家10處5A級旅游景區和百余家4A級旅游景區。這種優勢，讓“全福游、有全福”品牌喊得有底氣。

　　去年以來，福建省根據不同主題串聯整合旅游資源，通過一程多站、以站聯動的方式，在省級層面主推“249”精品線路。2條大環線即從福州出發回到福州、從廈門出發回到廈門；4條特色支線即藍色濱海親福線、綠色生態享福線、古色民俗納福線、紅色經典集福線；9條特色主題線路即世遺探秘之旅、海絲休閑之旅、世界茶鄉之旅、溫泉養生之旅、樂享好禮之旅、舌尖品福之旅、研學修身之旅、福地風情之旅、文化體驗之旅。

　　各設區市和平潭綜合實驗區結合本地特色文旅資源精心策劃，也陸續推出1~3條精品線路。

　　精品線路矩陣之下，顯露出福建省優質產品增多，重點旅游景區擴容，文旅產品體系日趨完善的新動態。

　　營銷發力，服務貼心

　　在福州地鐵1號線的電子屏幕上，人們都能欣賞到演員姚晨演唱的《福建如你》。當中，福建秀美的自然風光和獨特的人文景觀讓網友贊嘆不已，其相關話題、文章、視頻閱讀量輕松過億。

　　如何在全媒體時代營銷福建旅游？福建省在創意營銷、多元營銷、精準營銷、聯合營銷等方面推出諸多舉措。“全福游、有全福”的常態化宣傳覆蓋了電視、平面、網絡、戶外、新媒體等平臺。

　　除了力邀閩籍名人代言，福建省在人民網舉辦“全福游、有全福”全媒體推介，全程通過網絡平臺全球同步在線直播，當天瀏覽量累計破3000萬人次；開展全國抖音挑戰賽，推出“盤個福地上熱門”話題活動，播放次數超33億；開展“八閩點燈、祝福祖國”主題活動……這些都取得良好傳播效果。

　　引來了游客，如何讓他們玩了還想玩？答案就是，一切以游客為中心。

　　去年，福建省所有設區市快速鐵路實現環線貫通，任意選擇一個起點搭乘環閩高鐵，都可以遍賞八閩風光。

　　完善旅游景區配套服務設施。去年，福建省旅游廁所建設完工642座；全省完成旅游廁所百度地圖標注3254座，上線率達96.33%，位居全國第三；建設旅游集散服務中心74個（已建成55個）；建設自駕車露營地78個（已建成47個）。

　　游玩體驗，還因“智慧”加分。

　　不久前，“全福游”智慧旅游綜合服務平臺App上線運營。游客只要下載App，就能獲取福建旅游的相關資訊。以后，還有更多數字文旅產品將提供給游客。目前，“福建省公共文化服務供需對接平臺”正進行可研報告編制；福建省智慧旅游發展規劃完成最終驗收；“一機在手、暢游福建”智慧旅游工程建設在加快推進。

　　省文旅廳相關負責人表示，今年，將以“全福游、有全福”品牌為總攬，繼續從營銷體系、產品體系、公共服務體系入手，突出創意、注重實效，讓更多游客愛來福建、愛再來福建。（記者 儲白珊）

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