2024年03月27日08:53 | 來源：福建日報

　　“簪花很美、泉州很贊。”這是不久前聯合國教科文組織對泉州、豐澤文旅的贊譽。一年來，泉州豐澤簪花圍強勢“出圈”，火遍大江南北。“游蟳埔、戴簪花、美自己”已然成為文旅市場的“頂流”，是很多來泉游客的必選項。

　　“當前，我們正深入貫徹習近平文化思想，圍繞服務福建建設世界知名旅游目的地、泉州建設世界遺產保護利用典范城市，大力實施‘文旅+’專項行動，2023年接待游客數、旅游收入均居泉州市前列。”豐澤區相關負責人表示。

　　如何讓“簪花”蝶變為文旅“繁花”，如何將“流量”變成持續的“留量”？豐澤區堅持以文塑旅、以旅彰文，瞄準長遠，苦練內功，持續打造城市IP，共赴文旅經濟高質量發展的“星辰大海”。

　　唱好非遺大戲 擦亮文化名片

　　3月8日上午，以“這YOUNG的豐澤花YOUNG的非遺”為主題的2024年豐澤區“海絲·蟳埔”國潮非遺文化節啟動儀式在真武廟舉行。此次持續四天的文化節，開啟了一場傳統與時尚融合碰撞、人間煙火與潮流文化美妙相遇的文化盛宴。

　　“與往年相比，內容設置更加豐富，規模氣勢更加宏大，通過最接地氣最地道的藝術展示、最創新最時尚的非遺創新設計運用，打造一場高質量的文化盛宴，豐富文化消費場景業態，積極探索一條文商旅融合的新路，構建跨界融合、互促共進的文化產業體系。”據主辦方介紹，本次國潮非遺文化節圍繞“蟳埔女、南少林、南武當（真武廟）”三大文化IP，共設七大板塊系列活動，包括祭海祈福藝術表演、海絲國潮非遺文化時尚大秀、“蠔聽”村口歌友會閩南語專場、“出道吧家鄉”國潮非遺攝影攝像大賽、泉南武林風表演、繁花藝術市集、“漫步海絲·悅見世遺”座談會等，旨在以全新形式詮釋千年海絲文化，以獨特視角展示海洋文化魅力，促進優秀傳統文化“活起來”“潮起來”。

　　這七場活動，處處彰顯著豐澤區賡續中華文脈，利用蘊藏深厚的海絲歷史文化資源與蟳埔特色文化，打造獨具地方特色的文化品牌，推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展的不懈努力和堅定決心。

　　從去年初的趙麗穎簪花寫真，蟳埔民俗文化村突然收獲流量密碼，火爆出圈。無論是節日還是日常，每日全國各地的游客慕名前來，街頭巷尾每天都能看到“移動的花海”。數據顯示，春節期間，蟳埔民俗文化村游客數超過36萬人次。不僅如此，簪花圍風潮已經在成都、杭州、長沙等多個城市盛行。

　　突然收獲的流量密碼看似偶然，實則早就有跡可循。早在2008年，蟳埔女習俗就入列第二批國家級非物質文化遺產。“不只簪花圍，我們還擁有4個世界遺產點、2項國家非物質文化遺產、10項省級以上非遺，可謂‘繁花似錦’。”豐澤區文旅局相關負責人說，基于此，豐澤深入挖掘非遺文化優勢，篤定唱好非遺大戲，以“簪花圍”流量熱帶動全域旅游熱。

　　近一年來，世界旅游小姐全球總決賽、豐澤區影視文旅產業推介會北京專場、2024首屆新加坡獅城國際電影節發布會、中國金雞百花電影節、巴厘島2023海上絲綢之路國際時尚周……蟳埔元素越來越頻繁地活躍在影視界、時尚界，每一次亮相都成為萬眾矚目的焦點。

　　此次海絲國潮非遺文化時尚大秀，蔡美月、劉思聰等海峽兩岸服飾設計大師將非遺技藝融入蟳埔女傳統服飾，巧妙地將非遺與現代時尚、流行元素深度融合，演繹獨有的宋元風韻、時尚風情，讓人沉浸式感受海絲之美、國潮之美、非遺之美，感受非遺的厚重和魅力。受邀而來的幾十位文化名家、攝影家、網紅大咖蒞臨采風創作，親身感受豐澤的“詩與遠方”；“匹克杯”中國蟳埔女服飾大學生創意設計大賽將吸引越來越多的新生代設計師以創新方式詮釋蟳埔女傳統服飾，多形式多渠道推動優秀傳統文化綻放時代芳華。

　　打造城市IP 賦能文旅發展

　　隨著文旅業邁入新階段，豐澤深刻地意識到：“流量”始終不是“留量”，城市文旅的競爭終究是“品牌”的競爭，是產品和服務的競爭，必須久久為功，持續發力，豐澤積極探索文旅融合發展路徑，打造獨特的城市IP，努力突破“同質化”難題。

　　這方面，豐澤優勢得天獨厚。泉州是世遺之城、國家歷史文化名城、國潮之都，建區于1997年的豐澤區是泉州的城市核心區，科技、人才、金融等要素活躍，既古老又年輕。基于此，豐澤圍繞“海絲泉州·人文豐澤”形象定位，響亮提出了“這YOUNG的豐澤”品牌活動，深入挖掘南少林、南武當、簪花圍三大IP，持續打造系列活動，提高文旅豐富度，創新文旅表達輸出，延伸產業鏈條，推動文旅經濟蓬勃發展。

　　去年9月26日，以“這YOUNG的豐澤這YOUNG的夜”為主題的中秋國慶“兩節”“夜游豐澤”活動舉行，以十大商圈為載體，成立了豐澤區夜間經濟聯盟。打造10個夜經濟試點，以一批極具特色的夜市點燃城市夜晚別樣煙火氣，開啟夜經濟嶄新篇章。

　　今年“兩節”期間，“這YOUNG的豐澤這YOUNG的龍年——花YOUNG豐澤龍重登場”嘉年華，策劃六大板塊、54項活動，布設11個元宵燈會展區，開展60余場次“爆款”活動，開啟一場豐富多彩、誠意滿滿的“兩節”文旅盛宴。

　　這YOUNG的豐澤、花YOUNG的非遺，需要別YOUNG的服務。為更好地展示豐澤的歷史文化、山海美景和非物質文化遺產，豐澤簽約濱海浪漫線、凱悅酒店等項目87個、總投資569億元，新開通了3條旅游專線巴士，實施酒店住宿業高質量發展三年行動，做優導游服務、志愿服務……加快補齊服務短板，提升旅游體驗感，讓廣大市民和游客感受海絲獨特魅力，打造“宋元中國·海絲泉州”世遺品牌的一道亮麗風景線。而“這YOUNG的豐澤”文旅推薦官，將發揮自己的影響力，以閩南味、國際范、現代化的表達，向海內外朋友呈現一個既傳統又時尚，融合多元、極富活力的豐澤，為推動豐澤文旅發展引流賦能，共同續寫海絲新篇章。

　　無聲的數字，蘊含著豐澤上下不懈的努力。去年以來，豐澤區文旅市場持續火爆，呈現出三個特點：一是人氣旺。2023年接待游客超千萬人次、比增57.9%，“兩節”接待181萬人次、比增260%，較2019年同期增長280%，外地游客超65%，到蟳埔游客占三分之一，各酒店入住率近96%。二是消費足。2023年旅游收入112億、比增69.3%，“兩節”收入19億、比增144%，較2019年同期增長162%，帶動餐飲消費比增51%，六大綜合體銷售額比增11.6%。三是影響廣。“兩節”期間央視5次報道豐澤文旅盛況，蟳埔女題材節目《永不凋零的春天》亮相非遺春晚，簪花圍持續火爆，傳播到馬爾代夫、法國等20多個國家。（許冬福）

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