人民網記者 許維娜

2023年05月10日15:04 | 來源：人民網

“國產品牌集體變潮了”“百年老字號的新創(chuàng)意真多”“中國品牌出海勢不可擋”……如今，廣大消費者的口碑，正在塑造今天的中國品牌畫像，成為中國品牌活力四射的生動注腳。

下面這組數(shù)據(jù)，或許更能讓我們看清今天中國品牌所處的方位。2022年世界500強排行榜上，中國共有145家企業(yè)上榜，數(shù)量繼續(xù)位居各國之首，上榜企業(yè)營收占500強企業(yè)總營收的近1/3。

5月10日至14日，以“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質新生活”為主題的2023年中國品牌日活動如期而至。與一年一度的中國品牌日相輝映的，是中國品牌高歌猛進的發(fā)展故事。

品牌建設至關重要，品牌發(fā)展牽動人心。以更寬闊的視野來看，這一路中國品牌建設從篳路藍縷到破繭成蝶的蛻變，完成了從無到有、從弱到強、從跟隨模仿到獨立創(chuàng)新的跨越成長之路。可以說，新時代中國品牌的發(fā)展奇跡讓世界矚目。

讓中國品牌成為高質量、高品質代名詞

品牌成為高質量、高品質的代名詞是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結構和需求結構的升級方向。

從貼牌到創(chuàng)牌，從跟跑到領跑，從“拼低價”向“比品質”方向發(fā)展……近年來，中國企業(yè)不斷增強品牌意識、把握發(fā)展機遇，涌現(xiàn)出一批享譽海外，知名度高、美譽度好、影響力大的優(yōu)秀品牌。

從設立“中國品牌日”開始，這一路清晰記錄了過去7年中國品牌熱門話題的變遷，也濃縮著中國品牌的發(fā)展歷程。可以說，這為國產品牌創(chuàng)新發(fā)展打開了空間，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界舞臺豐富了載體。

一個好的品牌能帶來顯著的品牌溢價，一批好的品牌能助力實現(xiàn)高質量發(fā)展。近年來，各地方各部門持續(xù)推進品牌建設，有效提升了企業(yè)的市場競爭力，為產業(yè)轉型升級、經濟高質量發(fā)展提供了有力支撐。

同時，我國各地因地制宜，結合參加中國品牌日系列活動，蹄疾步穩(wěn)開展品牌創(chuàng)建行動，推動品牌建設工作取得顯著成效。各地培育出眾多區(qū)域、地理標志、企業(yè)及老字號等品牌，涵蓋農產品、制造業(yè)以及消費品和服務業(yè)等領域，全社會品牌意識持續(xù)增強，產品和服務質量不斷提升。

在分析人士看來，品牌經濟的形成，能夠有效促進經濟增長方式轉變和經濟的可持續(xù)發(fā)展。以品牌農產品為例，數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國累計批準地理標志產品2495個，登記地理標志農產品3510個，核準地理標志作為集體商標、證明商標注冊7076件，我國百強農產品區(qū)域公用品牌市場影響力正在與日俱增。

比如，浙江省麗水市政府部門組織創(chuàng)建了“麗水山耕”農產品區(qū)域公用品牌。迄今為止，“麗水山耕”加盟會員企業(yè)845家，品牌富農成效已初步顯現(xiàn)。2022年，“麗水山耕”品牌銷售額約60億元，產品平均溢價率達30%。經“麗水山耕”品牌背書的梅峰龍井、縉云麻鴨等產品均產生了10%-50%不同程度的產品溢價。

與此同時，各地工業(yè)品牌的建設工作對于產業(yè)轉型也具有推動作用。例如，安徽省制定實施《“安徽工業(yè)精品”提升行動計劃》，在制造業(yè)領域打造一批名品、名企、名家、名園，培育一批“品質卓越、技術領先、性能優(yōu)良、用戶贊譽、效益良好”的安徽工業(yè)精品。

城市文旅產業(yè)的蓬勃發(fā)展是地方特色品牌建設工作的重要力量。“淄博燒烤”的走紅讓山東淄博迅速化身網紅城市。淄博市發(fā)展改革委有關負責人表示，將放大“淄博燒烤”品牌效應，加快建設魯中高品質生活性服務高地，策劃實施37個夜間經濟項目，開展淄博市第五批夜間經濟試點街區(qū)摸底認定工作，認定后全市夜間經濟試點街區(qū)將達80個左右。

老字號是數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)發(fā)展的結晶，不僅是一道商貿景觀，更是一種歷史文化傳承。除了可以借助“新國潮”轉變形象之外，老字號也通過跨界營銷的方式，不斷拓展用戶群體，提升品牌知名度。比如，內聯(lián)升布鞋已陸續(xù)與故宮、國家博物館等合作推出了多款聯(lián)名文創(chuàng)主題產品。

此外，我國在汽車領域涌現(xiàn)出的一批專精特新“小巨人”企業(yè)也值得關注。據(jù)了解，在汽車產業(yè)鏈的相關環(huán)節(jié)上，“專精特新”企業(yè)正在以“排頭兵”的姿態(tài)，助力打通產業(yè)鏈條、創(chuàng)新產業(yè)技術、突破市場堵點，并在與行業(yè)大企業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新中實現(xiàn)雙贏，共同鍛造我國汽車產業(yè)的核心競爭力。

新時代品牌精彩故事不斷續(xù)寫

眼下，品牌成長的土壤日益豐沃，將為“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”注入更多動力。

品牌建設有寶貴機遇，也面臨更高要求。對于中國品牌而言，如何抓住機遇、乘勢而上，創(chuàng)建更多卓著品牌？

優(yōu)必選科技首席品牌官譚旻表示，品牌是企業(yè)的核心資產之一，是經濟高質量發(fā)展的重要象征，也是國家競爭力的綜合體現(xiàn)。中國品牌不僅要有筑牢國家強盛之基的擔當，還承載了在世界舞臺上彰顯民族底氣的責任。近年來，越來越多中國企業(yè)加快品牌建設、塑造品牌優(yōu)勢，在服務和融入新發(fā)展格局中展現(xiàn)品牌力量，完成了從“中國制造”到“中國智造”，從“中國速度”到“中國質量”，從“中國產品”到“中國品牌”的飛躍。

微眾銀行首席財務官、董事會秘書王立鵬表示，我國銀行業(yè)正處于高質量發(fā)展的關鍵期，品牌是高質量發(fā)展的重要載體，也是質量強國的內在支撐。其一，銀行品牌建設須憑借差異化的特色優(yōu)勢形成核心競爭力；其二，銀行品牌建設須通過融入生活、持續(xù)創(chuàng)新的金融服務強化品牌影響力；其三，銀行品牌建設須呼應“家·國”敘事，助推我國經濟高質量發(fā)展。

“當前，居民的消費結構正在發(fā)生重大變化，高端品質型消費正在成為擔綱家電市場成長的重要來源。大家都比以往更加強調品質、重視品質。而擴大內需的關鍵在于高品質和高質量供給。”海信集團控股股份有限公司董事長、總裁賈少謙表示，無論是品質的升級，還是品牌的提升，背后的關鍵都是“創(chuàng)新”二字。中國企業(yè)應勇攀技術高峰勇挑大梁，充分抓住制造高端升級、全球化產業(yè)結構調整的機遇，以創(chuàng)新引領讓中國制造成為高品質的代名詞。

華為云中國區(qū)副總裁、CMO 張鵬表示，品牌首先要誠信。品牌必須要有貨真價實、經得起檢驗的產品或服務。第二，品牌是打出來的，如何走向長紅，走向高質量、可持續(xù)發(fā)展，一定要經歷千錘百煉。第三，品牌是戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略等于業(yè)務戰(zhàn)略，品牌源自于戰(zhàn)略，驅動著業(yè)務，而業(yè)務又促進著品牌。

尚品宅配集團董事長李連柱表示，中國品牌需要持續(xù)不斷地創(chuàng)新。以家居行業(yè)為例，這種創(chuàng)新一定不是基于產品和價格的競爭，一定是在新的商業(yè)模式上的創(chuàng)新。而商業(yè)模式的創(chuàng)新，一定要依靠科技的力量，也就是要打造更加強大的數(shù)字化能力。

修正集團品牌中心總經理胡櫻馨表示，品牌建設離不開品牌傳播，數(shù)字技術的介入使得品牌傳播推廣變得更加高效、便捷、多元化，在解決了時間和空間的局限性同時，也降低了媒介渠道成本。此外，數(shù)字技術的介入，能更加精準地了解到消費者的需求，與消費者的溝通也由以往的單向傳輸向多元化的互動轉變，這就要求品牌建設過程更加注意消費者體驗，并順應消費者多元化的需求。

中國品牌乘風破浪與世界共享

透過品牌，中國企業(yè)走向世界，也被世界看見。

在全球化浪潮的當下，品牌出海的先行者通過幾十年的不懈探索，向世界證明中國技術和中國質量可以在國際市場中占有一席之地。越來越多帶有東方美學和中華文化的中國品牌走出“國門”，擁抱世界。

今年初，在新加坡開出首家呷哺呷哺海外店。據(jù)公開媒體報道，呷哺呷哺新加坡首店試營業(yè)的前3天，客流量日復合增長率達到40；美妝品牌花西子則采取國風營銷策略，在日本打造具有中國園林設計美學風格的首家海外線下快閃店，突顯東方美學理念……可以預見，海外消費者對中國品牌的接受度與認可度逐漸上升，中國品牌的影響力在世界范圍內不斷提升。

中國貿促會研究院副院長趙萍此前表示，這些年，中國品牌走出國門取得了不錯的成績，是因為孕育品牌的“土壤”提供了豐富的“養(yǎng)分”，使得優(yōu)質品牌脫穎而出。

除此之外，中國技術近幾年迅猛發(fā)展，品牌不斷加強技術創(chuàng)新與科技制造。在本次中國品牌日活動中，上汽的Demo Car將智能底盤及智駕網聯(lián)兩大核心戰(zhàn)略進行系統(tǒng)化展示，微創(chuàng)的全國首臺國產圖邁四臂手術機器人可以現(xiàn)場讓參觀者親自體驗；在中國航天科工展區(qū)，參觀者可以看到“中國航天科工”品牌及其子品牌建設全面成效。

千年前，悠悠駝鈴在絲綢之路上響起，千年后的今天，中國品牌凝聚中國智慧與中國力量，努力成為中國在全球的金名片。中國品牌日通過搭建交流平臺，不斷傳播中國聲音，向世界呈現(xiàn)中國產品。這與中國經濟的提升與高質量發(fā)展追求密切相關。

中興通訊副總裁陳志萍表示，在推動高質量發(fā)展的過程中，品牌建設既是“承載者”，也是“助推器”。應堅持“用產品說話，用質量保證，用創(chuàng)新賦能”的品牌價值導向，持續(xù)構建品牌全觸點，以創(chuàng)造之力、品質之誠、文化之光，讓“中國質量”享譽全球，讓“中國品牌”閃耀世界。

達利食品副總裁田元昕表示，品牌不僅是企業(yè)向消費者傳遞價值的重要抓手，同時也是中國企業(yè)面對國際巨頭競爭、形成關鍵差異化的重要途徑。對于中國企業(yè)來說，未來的品牌建設，不僅意味著品牌知名度的打造，同時更要通過整合產業(yè)鏈上下游資源優(yōu)勢、集聚企業(yè)內外的創(chuàng)新能力，向消費者提供高于預期價值的產品，引領消費需求升級和產業(yè)鏈升級。

“要讓更多中國品牌成為世界品牌，讓全世界看到中國品牌的魅力。”不少受訪者對記者表示，他們對中國品牌未來發(fā)展之路充滿信心。

時序更替，夢想前行。放眼未來，中國品牌成長空間依然廣闊。世界將看到，在全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程上，開放春風暖意融融的中國品牌將不斷順應各國人民對美好生活的向往，匯聚起朝著共同目標前行的磅礴力量。

 

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